I beste fall velger The Cults å være sparsomme med informasjonen om seg selv for å la musikken tale for seg, og kanskje til og med som en politisk protest mot Myspace-eier Rupert Murdoch som bruker sin enorme innflytelse som mediemogul til å sørge for at høyreorienterte politikere vinner valg og selger ut statlige kringkastingsselskaper. I verste fall er det et PR-stunt fra Sony, og om kort tid overflommes vi av alle de meningsløse intervjuene og presseskrivene som vi nå en stakket stund trodde at vi hadde sluppet unna.

Hvis man uansett velger å la musikken tale for seg en stakket stund før det eventuelle promoarbeidet igjen forsøpler kunstformen popmusikk kan vi si at de tre låtene man kan laste ned gratis fra Bandcamp er riktig så fine alle tre. Det er her snakk om Motown/Phil Spector-romantiserende pop som er blitt retro-inn den siste tida med band som blant annet Camera Obscura og She&Him. Her er masse klang, ekko, og tamburiner, men The Cults har også en noe mørkere side som kommer fram ikke bare med samplet av Kool-Aid-kult-leder Jim Jones i starten av sangen «Go Outside», (hvordan i huleste vet jeg det? jo fordi det finnes en liten Pitchfork-artikkel om dem. Tilfeldig? Kanskje.), men også ved den mørke, suggererende bassgangen som kontrasteres forbilledlig av det tynne klokkespillet i samme låt.

EDIT: Nevnte Pitchfork har nå snust opp Cults og intervjua dem. Tilfeldig? Neppe.